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打造国际家纺品牌

来源: V博娱乐 
  万得集团面对严峻的市场形势,通过强化品牌营销,加大自主创新,研发高端产品等举措,使企业实现了稳步发展,进一步叫响万得家纺品牌。
  记者在万得集团电脑绣车间里看到,工人们正忙着赶制一批即将出口国外的床单、被罩等家纺产品,车间里一派繁忙景象。企业负责人介绍,随着品牌知名度的提升,他们的产品在国际市场深受欢迎,目前产销两旺,订单已经排到了明年的6月份。
  从“经营产品”到“经营品牌”
  在以差异化的品牌定位、高端潮流的设计以及超高的性价比抢占国外市场的同时,万得集团还注册了“家·家纺”品牌,从产品定位、营销网络、营销模式等方面进行系统策划包装,大力拓展国内市场,为企业发展开辟新空间。
  万得集团人力资源部部长李君说,万得集团将国内部分质量过硬、百姓生活中需求量大的居家产品纳入“家·家纺”经营网络,最大限度地发挥品牌作用。目前,集团的内销产品已涵盖了床上、窗上、台上等多个品类,走出了一条由经营产品向经营品牌转变的内销之路。
  从“万得制造”到“万得创造”
  创新是企业发展的制胜之道,更是铸就品牌的炼金石。近几年,万得集团不断加大资金投入和自主创新、联合创新力度,加快开发功能性、环保性、生态化产品。投资1200万元建起的“山东省生态绣业工程技术研究中心”,汲取国外先进技术和科研成果,研发出16针聚折绣工艺、三针打花工艺及激光裁布、超音波轧花等多项新工艺、新技术,产品成功打入国际知名的超级市场。公司每年设计开发的新产品都在1万件以上,共获得国家外观设计专利100多项。
  万得集团设计研发本部部长夏卫东介绍,公司投资300多万元实施了信息化管理,实现了CAD设计作图和CM生产辅助制造,极大提高了设计工作效率和产品设计开发水平,走出了一条由“万得制造”到“万得创造”的发展之路,实现了由生产加工型向经营贸易型企业的转变。
  从“吃得饱”到“吃得好”
  走进万得集团分色工作室,技术人员正在对照电脑扫描的样布进行色彩分析。部门负责人告诉记者,这块样布需要10多种颜色合成,颜色越多、越细腻,成品花匹颜色越逼真、工艺越先进。
  万得集团设计研发本部部长夏卫东说,借助电脑扫描工艺,花色较少的样布,一两天就可完成分色工作,一批新订单从接样布到批量生产仅需20多天,而别的企业则需要50多天。高效的分色环节,大大缩短了订单生产周期,也为产品赢得市场抢占了先机。
  依靠技术和人才,万得集团不但解决了企业“吃得饱”的问题,而且向着“吃得好”的目标迈进。目前,公司已注册了华龙牌染色印花布商标,依托集团连锁店同步销售,计划在全省设立30个直销点。今年,万得集团还投资开发了总营业面积十万平方米的万得家居建材城,为集团公司发展增加新的经济增长点。
  万得集团人力资源部部长李君表示,他们将继续加大新产品的研发力度,在环保、生态、对人体无害化这方面做足文章,使产品开拓的市场更广泛,更适合人们的生活需要。着力做好内销市场的开拓,稳步进军全国各大中小城市,更好地叫响万得家纺品牌。